广告设计与策划是高等院校艺术设计专业的重要组成部分，尤其在“十二五”规划期间，其教材建设得到了广泛关注。这一领域不仅强调创意和美学，还融合了市场策略、消费心理学以及传播学等多学科知识，旨在培养具备综合能力的广告设计人才。

在高等教育中，广告设计教材通常覆盖从基础理论到实践应用的各个方面。学生首先学习广告的历史演变和基本概念，包括广告的定义、功能以及在社会经济中的角色。随后，教材深入探讨广告策划流程，涉及市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意策略制定。这些内容帮助学生理解如何将商业目标转化为有效的视觉和语言传达。

在设计层面，教材重点介绍视觉元素的应用，如色彩、排版、图像和字体选择，以及多媒体广告的设计原则。学生通过案例分析和项目练习，掌握如何运用设计软件和工具来创作吸引人的广告作品。同时，教材还强调伦理和法规问题，确保学生在实践中遵守广告行业的道德标准。

“十二五”规划期间，广告设计教材的更新注重与数字时代接轨，增加了社交媒体广告、互动设计和数据分析等内容。这反映了行业对创新和技术整合的需求，帮助学生适应快速变化的市场环境。总体而言，这类教材不仅提供了系统的知识框架，还鼓励批判性思维和创意表达，为培养未来广告行业的领军人物奠定基础。